澳大利亚葡萄酒产业目前拥有超过2000个葡萄酒公司，5000多个葡萄酒品牌，并且同时存活在这个市场下。然而除了一些大品牌外，很少会看到和听到葡萄酒的广告，即便是大品牌也只是有一些宣传海报，基本上不会在电视这类媒体中出现。然而这些品牌都安然的存活着，虽然偶尔有一个两个出局，但是总会有新来的填补，而它们依旧可以在这个市场中立住脚根继续发展。是什么导致了澳大利亚葡萄酒产业在没有广告推动的情况下，这些大小品牌依旧可以这样生生不息呢。

　　首先，澳大利亚的保护政策。澳大利亚致力于保护自己国家的产业，基本上不进口其他国家的葡萄酒。这一政策不于葡萄酒，也包括其他产品，比方说水果。澳大利亚香蕉曾一度上涨到16澳元一公斤，而即便如此，政 府依旧不容许进口。这种政策使得国家自身的葡萄酒产业与其他国家之间没有任何竞争。

　　其次，澳大利亚葡萄酒零售商的势力比较集中。厂家把酒卖给经销商，经销商再卖给终端市场。不过，澳大利亚的终端市场与国内情况有很大区别，澳大利亚的终端基本上处于半垄断状态，除非是小批量的卖给饭店或者酒店。因为澳大利亚超市里不可以卖酒，法律规定买酒人的年龄必须超过18岁。买酒只能去以下六个葡萄酒专营店：Liquor land；Vintage Cellars；Choice Liquor Superstores；Theos; BWS和Dan Murphy。然而，前四家其实是所属于同一个公司，后两家所属于同一个公司。也就是说澳大利亚的酒专营店只有两个公司而已。这就使得经销商在卖酒的时候没有太多的选择，也就无需做广告促销等工作，甚至在价格上也显得无能为力，因为零售商的势力太大太集中，他们甚至有能力压制经销商的价格。零售商可以以非常低廉的价格进高品质的葡萄酒，所以在市场上葡萄酒的性价比非常的好，20澳元左右就可以买到品质很高的葡萄酒。这就吸引了很多消费者来购买。

　　，由于澳大利亚地广人稀的特点，大部分人住在郊区，为给各区域的居民提供方便，每一个区都会有一个独立的小型购物中心，其中文章来源于红酒网也一定会包括一家葡萄酒专营店。所以各个专营店之间即便不属于同一公司也并不存在竞争，也就无需大幅度的降价促销，和大规模的广告宣传。

　　这几个方面的原因造就了澳洲葡萄酒产业与消费者之间的一个良性循环。由于品牌很多，消费者在选择葡萄酒时更多的是看葡萄品种与价格，葡萄酒专营店里葡萄酒的分布也是根据其品种与价格来定，而非品牌，这就使零售商在进货时更看重其品种与性价比，致使经销商便不在乎子或是小牌子的酒都拿来卖，所以厂家也就不在乎开发新的品牌。